杞里香 | 滋补系列包装设计

包装品类梳理升级

2018年6月青柠品牌接受委托,助力杞里香产品全新升级。


杞里香在线上滋补领域以优质的品质和亲民的价格获得了消费者的认可,其口碑使品牌占领了头部市场。

但随着消费升级和市场跟风,原有产品形象已经不足以承载未来的战略需要。


因滋补市场认知还是停留在传统的方式,同质化极为严重,难以区分品牌,缺乏识别度。

杞里香创始人希望青柠从包装出发,从新定义滋补行业的品牌基调,摆脱市场老旧传统滋补形象,

以全新的产品面貌与市场拉开差异化,从而增强品牌识别度,拉近消费者情感联系,提高用户忠诚度。


品牌  |  杞里香 

项目  |  滋补系列包装设计 

时间  |  2018-06 

 



 

包装视觉

在原有包装罐子不统一,设计风格混乱基础下,

我们重新梳理杞里香基础产品线,划分3大系列,

保留了杞里香黑色罐子高端的滋补品牌调性,统一颜色和设计风格形成品牌感。

1. 养生滋补  |  中药材  

2. 南北干货  |  五谷干货 

3. 花茶系列  |  干花




产品颜色梳理

根据植物划分提取颜色,分为3个类别

· 花叶类 · 根茎类 · 果实类




重新设计简宋体

保留宋体气质的基础下,简化字脚末端装饰部分,

撇捺的弧度更小更硬朗,整体细长韵味更浓。





为整体包装标贴做尺寸规划

根据产品克数和实际体积的不同,梳理成不同高度的罐子




 






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